中金公司:疫情后需求提升 户外市场长期增长空间广阔

2022.10.12 -

中金公司研报指出,疫情下居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业,因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。2021年全球户外用品市场规模为768亿美元,同比增长15%。其中美国、中国市场规模分别为211、59亿美元,2007-2021年CAGR分别为3%、22%,中国是全球增长最快的主要市场。经济发展是户外运动的主要驱动力,相较发达国家2019年我国户外运动参与率仅10%,远低于美国的50%,2021年我国人均户外用品消费支出仅4美元,而美国是我国的16倍,因此国内户外运动市场空间广阔。

全文如下

  中金消费复苏研究 | 户外:疫情后需求提升,长期增长空间广阔

国内户外市场增长快,且参与率及人均消费较低,中长期成长空间广阔。2021年全球户外用品市场规模为768亿美元,同比增长15%。其中美国、中国市场规模分别为211、59亿美元,2007-2021年CAGR分别为3%、22%,中国是全球增长最快的主要市场。我们认为经济发展是户外运动的主要驱动力,相较发达国家2019年我国户外运动参与率仅10%,远低于美国的50%,2021年我国人均户外用品消费支出仅4美元,而美国是我国的16倍,因此我们认为国内户外运动市场空间广阔。

摘要

疫情后需求提升,我国户外行业迅速发展。疫情下居民旅游受限、城市娱乐场所暂停营业,因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。2020年首轮疫后恢复以来,国内“露营”、“飞盘”等轻户外运动形成热潮,2021年小红书露营相关笔记发布量同比增加5倍,2022年1-8月淘系平台帐篷、滑雪板、防晒衣的销售额分别同比增长114%、93%、40%。

目前国外品牌占据高端位置,未来国内品牌潜力十足。国内户外用品品牌呈现金字塔式的竞争格局,高端市场几乎被国际品牌垄断。国内品牌大多位于中端及大众市场,而其高性价比、全产业链、本土化渠道资源及营销优势,使得国内品牌具备较大发展空间。

细分需求持续、品牌加速推广、上游供应链进步及政策推动共同构筑成长驱动力。需求端看,层出不穷的细分新兴运动是推动行业持续健康增长的核心原因之一,户外运动种类众多如露营、钓鱼、滑雪等,可以满足不同消费者的爱好。供给端看,一方面品牌方在大力推广户外生活方式以创造消费需求,另一方面我国高科技户外材料的生产能力持续提升,为户外运动行业提供推动力。此外,国家出台多项鼓励政策,对国民户外运动消费意识提升、户外产业链基础设施建设水平起到了坚实的支撑。

风险

疫情反复影响生产和需求,经济增长及居民消费意愿不及预期,市场竞争加剧风险。

(文章来源:财联社)

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