元宇宙将颠覆体育产业?两大国内直播巨头为“近看”世界杯豪掷10亿!

2022.11.20 -

就在北京时间今晚23点,2022年卡塔尔世界杯开幕仪式将于卡塔尔豪尔市海湾球场拉开帷幕。按照惯例,本届世界杯第一场比赛将于一个小时后正式“开踢”。

虽然没有中国队的身影,然而并不影响国内观赛热情的疯涨。中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明显示,中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。近日更有消息称,为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权,咪咕、抖音两大国内直播巨头花费了超10亿元。

两大直播巨头拼了!10亿元转播费意味着什么?

长期以来,世界杯在国内的转播权一直由央视独享。上海证券此前曾表示,央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元(约8亿元人民币)。

随着转播费的涨价,或是为了分摊巨额的版权成本,自2018年开始,央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块。2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布,但预计不会超过美国,约为4亿美元(约28亿元人民币)。

那么10亿元转播费很有可能占了央视本次买断费的三分之一,甚至更多。为了世界杯的流量生意,咪咕和抖音也是拼了。

为什么这么拼?除了世界杯背后的巨大流量,咪咕和抖音也正在通过世界杯向元宇宙挺进。

近距离观赛成焦点!元宇宙赛道机会正在发酵

就在这几天,咪咕和抖音的造势如火如荼地进行着,从宣传海报的文案不难发现,“天价”转播费的背后“近距离观赛”似乎成了焦点。

咪咕官方微博发布消息,“星际”元宇宙之门正悄然开启,并宣传举办全球首个全场景数实融合“元宇宙世界杯音乐盛典”。

元宇宙将颠覆体育产业?两大国内直播巨头为“近看”世界杯豪掷10亿!

字节跳动一边在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀请,一边通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO,上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

元宇宙将颠覆体育产业?两大国内直播巨头为“近看”世界杯豪掷10亿!
元宇宙将颠覆体育产业?两大国内直播巨头为“近看”世界杯豪掷10亿!

“星际”元宇宙之门、看世界杯球“近”了,从二者宣传的关键词不难发现,“元宇宙”、“VR+体育”成了它们共同瞄准的方向。那么,元宇宙真的会颠覆体育产业吗?

后续催化因素仍多!元宇宙商业化迎加速机会

针对世界杯对元宇宙赛道的影响以及机会,各大券商也纷纷提出了建议。

开源证券认为,作为首次在北半球冬季举行的世界杯,卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度,而拥有世界杯转播权的抖音亦有望迎来流量增量,基于抖音版权和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建议继续把握元宇宙中XR(VR/AR/MR)这一重要细分赛道商业化加速的机会,积极布局VR内容与B端应用板块。

民生证券也指出,在世界杯将近之际,在巨大的赛事影响力与讨论热度下,相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间(冬季)与疫情防控的要求,部分室内观赛相关的板块,如元宇宙(VR观赛)也值得关注。

中信建投更是表示,后续VR/元宇宙行业催化仍多。关注:1)11/21世界杯开幕,关注中国移动咪咕、字节跳动Pico等平台与元宇宙/VR相关的活动运营,包括咪咕视频与咪咕快游推出的虚拟形象、沉浸观赛、云游戏等体验,其中锋尚文化将与咪咕合作推出虚拟演唱会活动;2)VR内容方面,Pico的VR小聚场、三体/灵笼等重磅VR内容将逐步上线;3)VR新品方面,关注明年索尼PSVR2(首批备货200万台)、苹果MR(1Q23末预计量产)和Quest3等情况。

(文章来源:财联社)

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